图解丨中国制造如何助力卡塔尔世界杯

在“史上最贵世界杯”“相约在冬季”“梅西C罗谢幕战”等众多标签加持下，即将开幕的2022年卡塔尔世界杯吸引了全球观众的目光泰达币。

乍一看，今年的世界杯跟中国球迷没什么关系，毕竟中国男足至今只冲进过2002年的韩日世界杯泰达币。其实，这届世界杯赛场上的中国制造还真不少。

文 | Roxie 图 | 四象设计部

提到世界杯与中国制造，很多人首先想到的可能是畅销全球的义乌小商品泰达币。早在足球盛宴正式开席之前，来自义乌的周边已经在为球迷的激情助燃。

足球、抱枕、围巾、手环、徽章、球衣、国旗、眼镜、奖牌、贴纸、喇叭……据义乌体育用品协会估算，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%泰达币。今年9月，义乌甚至还开通了世界杯专线，相关产品从宁波港和上海港出发，只需20~25天就能直达卡塔尔哈马德港。

据传，义乌销量甚至可以用来预测美国大选结果，那在世界杯的场合，义乌对冠军的归属有没有发言权呢？对此有商家透露，“今年韩国队的订单增长挺多，像是亚洲最热门的球队”泰达币。当然，义乌商家还会密切关注比赛的进程，根据各球队的晋级情况来安排后期的补单生产。

而对一些“急着花钱”的中国品牌来说，他们更看好的是阿根廷队泰达币。随着大赛临近，中国品牌争相与知名球队及球星达成商业合作，加入世界杯的营销战场，其中有4个品牌都选择了阿根廷，在所有球队中最为突出。

作为与奥运会齐名的顶级体育赛事，世界杯是各大品牌的营销必争之地泰达币。有一个理论是，品牌若想提升全球认知度，每提高1%就需要投入2000万美元，但通过大型体育赛事营销，同样的投入可使知名度提升10%，可口可乐和阿迪达斯都是这方面的案例。

然而，长期以来，中国企业并没有参与其中，哪怕在中国队首次出线、引发国内空前热度的2002年，也是一片空白泰达币。直到2010年南非世界杯，“中国·英利”四个汉字出现在球场边的广告牌上，才开启了中国品牌的世界杯之旅。

等到2018年俄罗斯世界杯期间，中国企业的广告支出达到8.35亿美元，超过总量的1/3，成了世界第一泰达币。而在今年的卡塔尔世界杯期间，国际足联最高两个级别的赞助商中，中国企业占有4席。

除了这些会在赛事期间不断轰炸眼球的中国品牌，本届世界杯的赛场上也不乏另一种“中国名片”泰达币。大到整座体育场馆，小到球场外的安全护栏，不经意间看到的风景，可能都隐藏着来自东方的“神秘力量”。

例如，由中国铁建国际集团承建的卢塞尔球场，是中国企业首次承建的世界杯主场馆，它可容纳8万人同时观赛，将承担半决赛、决赛、闭幕式等重大赛事与活动泰达币。球场内的LED光显产品、通讯设施、球场联合指挥控制中心的网络设备同样是中国制造。

此外，卡塔尔还有12000间运动员和教练公寓都采用了来自中国的移动房屋，约1500辆宇通客车将承载各国球迷观赛，这也是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事泰达币。

从场馆建设到技术方案，从品牌赞助到周边生产……可以说，尽管世界杯赛场上暂时看不到中国男足的身影，但“中国队”并没有缺席泰达币。